Разработка проекта рекламной кампании

ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. Задача.
2. Представление заказчиком полной информации, необходимой для рекламного сообщения (составляется совместно с социологами).
   Информация предоставляемая заказчиком (brief):
   • информация о предприятии;
   • информация о марке / продукте / услугах;
   • значимость марки, приверженность марке ("капитал марки" - brand equity);
   • количество ассоциаций, связанных с маркой;
   • портрет потребителя;
   • информация о рынке, конкурентах;
   • маркетинговый анализ марки;
   • маркетинговая стратегия;
   • позиционирование марки;
   • политика марки;
   • бюджет;
   • юридические особенности.
3. Copy strategy. Создание рекламного сообщения на основе брифа. План работ для рекламного агентства.
4. Разработка медиа-плана.
5. Оценка кампании. Бюджет. Уточнение суммы бюджета.
6. Контроль эффективности рекламной кампании. Исследование.